Am Anfang jedes erfolgreichen Unternehmens steht eine überzeugende Geschäftsidee. Erfolgreiche Gründungen basieren dabei aber nicht immer auf Geistesblitzen oder langjährigen Forschungen und Entwicklungen sondern greifen oftmals auch auf bereits Vorhandenes zurück: sie entdecken Nischen und Marktlücken, Erweiterungen, Verbesserungen oder neue Märkte. Eine Geschäftsidee muss keinesfalls völlig neu sein, um gut zu sein.