Unter den gewandelten Erwartungen, die die nachrückenden Leistungsträger der Generation Y an ihre Arbeitgeber stellen , taucht auch Nachhaltigkeit als Kriterium auf. Verschwendung und Verantwortungslosigkeit in Umweltbelangen lassen ein Unternehmen für viele potentielle Mitarbeiter unattraktiv und unzeitgemäß erscheinen. Und auch Kunden sehen das nicht grundlegend anders. So erklärt es sich, dass Nachhaltigkeit längt zu einem PR-Slogan geworden ist. Jeder versucht, sich im bestmöglichen ökologischen Licht zu zeigen.
Greenwashing ist nicht die Lösung
Wenn aber offensichtlich wird, dass ein Unternehmen grüne Themen nur deshalb aufgreift, um das Buzzword Nachhaltigkeit zu PR-Zwecken zu nutzen und ein positives Image zu kreieren – ohne aber wirkliches Engagement zu zeigen – kann schnell ein gegenteiliger Effekt auftreten. Misstrauen von Kunden und Mitarbeitern ist die Folge. Es empfiehlt sich daher, das Thema ernst zu nehmen und ein seriöses Umweltmanagement zu erarbeiten.
Nachhaltigkeit hat viele Gesichter
Das Engagement für mehr Nachhaltigkeit im Unternehmen kann sich lohnen. Wer beispielsweise Umweltfreundlichkeit zum Kern seines Geschäftsmodells macht, erreicht auf diese Weise ein durchschlagendes Alleinstellungsmerkmal, das von anderen Anbietern der Branche zu unterscheiden vermag. Eine solche Strategie muss nicht zwangsläufig mit einem Öko-Image verbunden sein. Nachhaltigkeitsstrategien wecken heute nicht automatisch Assoziationen mit Müsli, Biolatschen und anderen Öko-Klischees.
Smart Energie-Services mit Ressourceneffizienz zeugen vielmehr von Verantwortungsbewusstsein und sind – ein positiver Nebeneffekt – auch profitabel. Möchte man nicht gleich sein gesamtes Geschäftsmodell um grüne Themen ranken, existiert eine große Bandbreite einzelner Maßnahmen, die zu nachhaltigem Wirtschaften beitragen können.
Ihr Weg zur Nachhaltigkeit
Für Unternehmer, die umweltbewusst wirtschaften möchten, gibt es keine Pauschallösung, keinen verbindlichen Fahrplan, den es umzusetzen gilt. Das Umweltmanagement eines Betriebes muss abhängig von Branche, Unternehmen und Größe individuell ausgearbeitet werden. Aspekte, die in einer unternehmenseigenen Nachhaltigkeitsstrategie eine Rolle spielen können, sind unter anderem die Steigerung der Materialeffizienz, Fragen des energieeffizienten Beleuchtens und das Themenfeld der Green-IT .
Daneben ist auch eine sorgfältige Auswahl der Zulieferern zu treffen:
So zum Beispiel im Bereich der Logistik , wo umweltfreundliche Verpackungen zu mehr Nachhaltigkeit beitragen können. Um Mitarbeiter für das Thema zu sensibilisieren, empfiehlt es sich, diese in das Umweltmanagement einzubeziehen und offen zu sein ihre Ideen.
