Inhaltlich erfasst das Jahrbuch Marketing neue fachliche, aber auch fachübergreifende Ansätze des Marketing.
Zusammenspiel von Theorie und Praxis
Die zentrale Bedeutung des Werks ist der Transfer aus der Theorie in die Praxis sowie die Reflektion der Praxis auf die Theorie.
Verschiedene Experten aus Wissenschaft und Praxis geben hierfür einen Einblick in ihre Studien und Erfahrungen.
Die Zielgruppe: Führungskräfte
Das Buch wendet sich dabei an Führungskräfte, Praktiker sowie Wissenschaftler aus Marketing, Betriebswirtschaftslehre und Kommunikation.
Das Jahrbuch Marketing enthält sowohl Beiträge, die Grundlagencharakter haben und neue Forschungsimpulse liefern, als auch Beiträge, die aus der Praxis für die Praxis bestimmt sind.
Im ergänzenden Serviceteil sind zudem praktische Informationen für den Marketing-Alltag zusammengestellt.
Aus dem Inhalt:
Marketinginformationsbasis
- Neuromarketing
- Kaufverhalten am POS
- Wissensmanagement in der Marketingabteilung
- Kundensegmentierung auf Basis von Stil-Präferenzen
- Vertrauen als Kennzahl der Marketingforschung
Marketingdenkhaltung und Marketingmanagement
- Internationales Marketing und globaler Wertekanon
- Marketing mit Wert(en)
- Kundenbeziehungsmanagement
- Key-Account-Management im Mittelstand
Marketingplanung und -strategie
- Enterprise Marketing Management (EMM)
- Nutzen des Web 2.0 für die Kundenbindung
- Einsatz Digitaler Medienprodukte
- Relationship Marketing
Markenführung und Markenmanagement
- Markennamen und Markenklänge
- Markenführung und deren linguistische Betrachtung
- Behavioral Branding wird am Beispiel der BMW Group
- Das Krankenhaus als Marke
Marketing-Instrumentarien
- Event-Marketing und Event-Sponsoring
- In-game Advertising
- Die Zukunft des Online-Marketing
- Networking erreicht die Marketingabteilung
Aktuelle Spezialthemen
- Casting-Shows
- Open Source Marketing
- Sportmarketing
Das Jahrbuch Marketing 2009 vermittelt auf 488 Seiten kompaktes Marketingwissen aus Wissenschaft und Praxis:
Bernecker, Michael/Pepels, Werner (Hrsg.): Jahrbuch Marketing 2009, Johanna Verlag, Köln, ISBN 978-3-9377-6306-4
